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| < P > T h i s i s n o t a h o w - t o d e s i g n a l o g o . T h i s i s a g u i d e t o e d u c a t e y o u o n h o w a n e x p e r i e n c e d d e s i g n e r c a n h e l p y o u t h r o u g h a p r o j e c t w h o s e o u t c o m e y o u w i l l n e e d t o l i v e w i t h f o r y e a r s . L e a r n h o w g r e a t l y t h e s y m b o l i c s i g n i f i c a n c e o f y o u r c o r p o r a t e i d e n t i t y c a n i m p a c t y o u r b u s i n e s s . T o s a y a n y o n e c a n d e s i g n a l o g o i s t o s a y a n y o n e c a n d e s i g n a 5 3 s t o r y h i g h r i s e . H e r e a r e s o m e k e y l e s s o n s t h a t w i l l t e l l y o u i f y o u ' r e c h o o s i n g t h e r i g h t a r c h i t e c t f o r y o u r c o r p o r a t e i d e n t i t y ! < / P > < P > < B > S i m p l e D e f i n i t i o n - O n T h e S u r f a c e < / B > < / P > < P > A l o g o d e s i g n i s c o m p o s e d o f o n e o r m o r e e l e m e n t s o f s h a p e , t y p e , a n d t h e m a t i c a l l y c h o s e n c o l o r s . I n a g l a n c e , i t c o n v e y s a s u b s t a n t i a l a m o u n t o f i n f o r m a t i o n t o t h e v i e w e r , m u c h i n t h e f o r m o f s h o r t g u t f e e l i n g s t h a t a r e n ' t v o c a l i z e d — g o o d , h e s i t a n t , a u t h o r i t a t i v e , d i g n i f i e d , c l a s s y , u p s c a l e , e x p e r t i s e , c h e a p … t h e l i s t i s e n d l e s s . < / P > < P > Y o u r l o g o i s a s y m b o l t h a t w i l l s t a n d o n e v e r y p i e c e o f p r i n t e d o r e l e c t r o n i c c o l l a t e r a l f o r a t l e a s t t h e n e x t 1 0 y e a r s . R e m e m b e r t h a t t h o u g h t . C h a n g i n g y o u r l o g o i n a y e a r b e c a u s e y o u d o n ' t l i k e i t b r e e d s c o n f u s i o n a n d m i s t r u s t t h a t s p r e a d s l i k e w e e d s w i t h i n y o u r a u d i e n c e . M a n y p e o p l e o v e r l o o k t h a t f a c t w h e n t h e y h a v e a l o g o d e s i g n e d f r o m t h e I n t e r n e t f o r $ 2 5 . < / P > < P > Y o u r i d e n t i t y i s a n e x t e n s i o n o f y o u r b u s i n e s s t h a t c o m m u n i c a t e s v i s u a l l y , t h r o u g h a p p e a r a n c e , a n d e m o t i o n a l l y , t h r o u g h s y m b o l i s m . C u r t a i l i n g o r i g n o r i n g t h o u g h t , r e v i s i o n , a n d g r o w t h i n t h e d e s i g n p r o c e s s w i l l h u r t y o u r f i n i s h e d p r o d u c t a n d c o r p o r a t e i m a g e . A g o o d g r a p h i c a r t i s t w i l l l e a d y o u t h r o u g h t h e d e s i g n p r o c e s s . H e o r s h e w i l l h e l p v i s u a l i z e y o u r c o m p a n y a s t h e w o r l d s e e s y o u . < / P > < P > " I ' m n o t c r e a t i v e , " " I c a n ' t d r a w , " " M a k e i t g r e e n c a u s e g r e e n i s m y f a v o r i t e c o l o r a n d I ' m t h e b o s s a n d i t ' s m y l o g o ! " I f y o u f i n d y o u r s e l f t h i n k i n g a l o n g t h e s e l i n e s , y o u ' r e p r e t t y n o r m a l s o d o n ' t w o r r y ! I f y o u r p a s s i o n a n d t a l e n t l i e i n m a t c h i n g t h e p e r f e c t v i o l i n t o a y o u n g b l o s s o m i n g t a l e n t t h a t w a l k s i n t o y o u r m u s i c s t o r e , y o u ' r e p r o b a b l y n o t g o i n g t o d o y o u r o w n c o r p o r a t e t a x r e t u r n s . < / P > < P > T a x r e t u r n s a r e d o n e e v e r y y e a r . Y o u r l o g o , t h e h e a r t a n d s o u l o f y o u r b u s i n e s s i s c r e a t e d o n c e . I t ' s p a r t o f y o u , a n d i s t h e f a c e o f y o u r b u s i n e s s t h e w o r l d w i l l s e e . L e t a g r a p h i c a r t i s t , w h o s e o w n p a s s i o n i s d e s i g n , h e l p y o u w i t h w h a t t h e y d o b e s t . I t ' s w e l l w o r t h t h e i n v e s t m e n t . L e t ' s l o o k a t w h y … < / P > < P > I n t h e f o l l o w i n g w e ' l l d i s c u s s s o m e o b v i o u s a n d n o t s o o b v i o u s t h i n g s a l o g o c o m m u n i c a t e s a n d i l l u s t r a t e b y e x a m p l e s y o u ' l l r e c o g n i z e . Y o u w i l l h a v e a g r e a t e r u n d e r s t a n d i n g o f h o w m u c h p o w e r y o u r l i t t l e i c o n c a n p o t e n t i a l l y h a v e . < / P > < P > < B > L o g o s : T h e O b v i o u s C h a r a c t e r i s t i c s < / B > < / P > < P > F r o m a u s a b i l i t y a n d v i s i b i l i t y s t a n d p o i n t t h e r e a s e v e r a l k e y f a c t o r s t h a t m u s t b e b u i l t i n t o t h e d e s i g n . Y o u r l o g o m u s t b e c l e a r a n d s i m p l e e n o u g h t h a t i t d o e s n o t l o s e m e a n i n g w h e n r e p r o d u c e d a t d i f f e r e n t s i z e s , s p e c i f i c a l l y s m a l l e r . I f i t i s t o o c l u t t e r e d a n d m u d d y o n y o u r b u s i n e s s c a r d y o u r f i r s t i m p r e s s i o n w i l l b e a d i s a p p o i n t m e n t t o a p o t e n t i a l c l i e n t . < / P > < P > I t m u s t n o t l o s e m e a n i n g w h e n r e p r o d u c e d i n o n e c o l o r . T h e I n t e r n e t a n d o n l i n e m a r k e t i n g l e t y o u p r o d u c e t h i n g s i n b l a z i n g c o l o r f u l g l o r y w i t h o u t e x t r a c o s t . H o w e v e r , d o n ' t f o r g e t t h o s e e q u a l l y i m p o r t a n t o t h e r p l a c e s y o u r l o g o w i l l b e s e e n l i k e p a c k a g i n g , s h o p p i n g b a g s , f a x e s , X e r o x e s , n e w s p a p e r s , b u s i n e s s c a r d s , b r o c h u r e s a n d l e t t e r h e a d . T h o s e a r e i m p o r t a n t i t e m s i n b u i l d i n g b r a n d l o y a l t y a n d r e c o g n i t i o n t o y o u r p r o d u c t . I f t h e y d o n ' t l o o k s h a r p , n e i t h e r w i l l y o u r i m a g e , a n d n e i t h e r w i l l y o u r s a l e s . < / P > < P > < B > L o g o s : T h e Q u i e t , H a r m o n i c S u b t l e Q u a l i t i e s O f t e n O v e r l o o k e d < / B > < / P > < P > Y o u r l o g o i s a s y m b o l o f y o u r c o m p a n y ' s i d e a l s , p r a c t i c e s a n d m i s s i o n s . A w e l l - d e v e l o p e d , c a r e f u l l y s c u l p t e d l o g o c a n i n s p i r e v i s i o n , s t a b i l i t y a n d c o m f o r t . Y o u r i m a g e c a n m a k e a v i e w e r f e e l h e o r s h e i s i n t h e b e s t , m o s t e x p e r i e n c e d h a n d s . W i t h t h i s v i s u a l i n t e r a c t i o n y o u a r e b u i l d i n g a t r u s t w i t h y o u r a u d i e n c e . < / P > < P > < B > I n s t i l l t r u s t a n d a s o l i d f o u n d a t i o n < / B > < / P > < P > A l o g o c a n b u i l d t r u s t a n d c r e d i b i l i t y . W h e n y o u s e e a c o m p a n y ' s l o g o , e v e n b r i e f l y , y o u f e e l s o m e t h i n g . T h a t s o m e t h i n g c a n m a k e y o u u n e a s y a n d w o r r i e d a b o u t w h a t y o u ' l l g e t f o r y o u r m o n e y , o r i t c a n m a k e y o u f e e l s a f e . H o w a b o u t M c D o n a l d ' s ? ( F a t g r a m s a n d c a l o r i e s a s i d e f o r a m o m e n t ) , w h e n y o u s e e t h e G o l d e n A r c h e s , m o s t p e o p l e t h i n k g o o d , f u n , a l w a y s - k n o w - w h a t - t o - e x p e c t - e v e n - i n - a - s t r a n g e - l a n d h a m b u r g e r . I f y o u a r e l o s t i n a f o r e i g n c o u n t r y , s i g h t i n g t h e M c D o n a l d ' s L o g o c r e a t e s a s e n s e o f f a m i l i a r i t y a n d r e l i e f . < / P > < P > H o w a b o u t a b l a c k c i r c l e w i t h t w o l i t t l e c i r c l e s o n e i t h e r s i d e , t o w a r d t h e t o p . M i c k e y . ( Y e s , t h a t m i g h t m a k e s o m e m o m a n d d a d ' s f e e l f a i n t a t t h e t i c k e t p r i c e s ) , b u t b e y o n d t h a t , t h e r e ' s a n u n p a r a l l e l e d , m a g i c a l f e e l i n g o f c h i l d h o o d , l a u g h t e r a n d j o y . W h a t p o w e r f u l e m o t i o n f r o m t h r e e , j o i n e d , b l a c k c i r c l e s t h a t t r a n s c e n d s l a n g u a g e a n d c u l t u r e . < / P > < P > I f w e s a y y o u r l o g o i s a s y m b o l , b y d e f i n i t i o n i t r e p r e s e n t s t h e h e a r t a n d r o o t s y s t e m o f y o u r c o m p a n y . T h e u l t i m a t e g o a l i s f o r y o u r a u d i e n c e t o f e e l a n d u n d e r s t a n d y o u r b u s i n e s s o n a n e m o t i o n a l l e v e l a n d r e m e m b e r i t . S o m e t i m e s l o g o s c a n h a v e a n a b s t r a c t r e l a t i o n s h i p , s o m e t i m e s r i g h t i n y o u r f a c e . E i t h e r w a y , t h e y m u s t m a k e s e n s e a n d u n i q u e l y t i e i n t o y o u r b u s i n e s s . I f y o u b u y a p a i r o f s n e a k e r s w i t h a s w o o s h o n t h e m , d o y o u h a v e a n y d o u b t t h a t t h e y w i l l w e a r o u t t o o s o o n , b e u n c o m f o r t a b l e , o r a w a s t e o f m o n e y ? < / P > < P > < B > S h o w y o u a r e p r o a c t i v e a n d v i s i o n a r y < / B > < / P > < P > S a y y o u ' r e i n t h e m a r k e t f o r a l u x u r y c a r . Y o u a r e p r o b a b l y l e s s w o r r i e d a b o u t t h e o b n o x i o u s s a l e s p e o p l e a n d m o r e a t t u n e t o a d v e r t i s i n g y o u ' v e s e e n . W h i c h c o m p a n i e s i m m e d i a t e l y c o m e t o m i n d w h e n y o u t h i n k o f p r e c i s i o n , p e r f e c t i o n a n d t e c h n o l o g i c a l a c h i e v e m e n t ? < / P > < P > L o g o s l i k e J a g u a r , M e r c e d e s , o r B M W c o n v e y e n o u g h i n h e r e n t s e n s e o f f o r w a r d t h i n k i n g t h a t t h e y c a n a p p e a r a s t h e o n l y e l e m e n t o n a b i l l b o a r d . T h e r e i s a c o n f i d e n c e y o u ' r e i n a c l a s s o f s u p e r i o r e n g i n e e r i n g , a d v a n c e d t e c h n o l o g y , a n d l u x u r i o u s s t y l e c o m p a r e d t o l o w a n d m i d r a n g e a u t o m o b i l e s . A n d e v e n m o r e i n t r i g u i n g , i f y o u ' r e a n o w n e r o r i n t h e m a r k e t f o r o n e , d o e s n ' t s e e i n g t h a t p a r t i c u l a r l o g o r e i n f o r c e t h o s e i d e a l s t o y o u ? H o w c a n a l i t t l e s i l v e r k i t t y o n t h e f r o n t o f a h o o d e v o k e s u c h d e e p e m o t i o n a l r e a c t i o n s ? < / P > < P > < B > P o r t r a y c o n f i d e n c e a n d e x p e r t i s e < / B > < / P > < P > C a l v i n K l e i n , R a l p h L o r e n , a n d C o c a - C o l a a r e r e c o g n i z a b l e f r o m a c r o s s a r o o m . W i t h e a c h , y o u k n o w p u r c h a s e d p r o d u c t s a r e c o n s i s t e n t i n q u a l i t y . I ' d s u g g e s t t h e m o s t o b v i o u s l y c o n f i d e n t i s C a l v i n K l e i n . B u t i t w o r k s , d o e s n ' t i t ? T h e s m e l l o f C K c o l o g n e m i g h t t r i g g e r a g o o d ( m a y b e b a d ! ) m e m o r y f o r y o u . W h o i n r e a l l i f e i s m o r e c o n f i d e n t t h a n t h e p e r f e c t u n d e r w e a r m o d e l s t h a t s e e m t o b e i n e n d l e s s p r o d u c t i o n ? I f t h e y d o n ' t r a d i a t e s e l f - c o n f i d e n c e t o t h a t c o r p o r a t i o n , I ' m a t a l o s s f o r w h a t d o e s ! < / P > < P > P e o p l e w i l l a r g u e C o k e i s b e t t e r t h a n P e p s i o r v i c e v e r s a . I t r e a l l y d o e s n ' t m a t t e r b e c a u s e b o t h a r e r e g a r d e d a s t h e b e s t c o l a d r i n k s m a d e . E i t h e r o n e f a r s u r p a s s e s a n y o f t h e k n o c k o f f b r a n d s . T h e y a r e e x p e r t s i n t h e i r f i e l d . S o h o w d o e s a d e s i g n e r c r e a t e a n i m a g e l i k e t h e s e f o r y o u r c o m p a n y ? < / P > < P > H o w d o e s a d e s i g n e r b e g i n ? E v e r y c r e a t i v e p r o f e s s i o n a l h a s h i s o r h e r o w n m e t h o d s , b u t t h e i n i t i a l p r e m i s e a n d u l t i m a t e j o u r n e y i s t h e s a m e . < / P > < P > < B > D e s i g n I s A P r o c e s s < / B > < / P > < P > < B > R e s e a r c h < / B > < / P > < P > I t i s i m p o s s i b l e t o f i n d p a r a l l e l s o f s y m b o l i s m a n d c r e a t e a l o g o i d e n t i t y w i t h o u t l e a r n i n g a b o u t t h e c o m p a n y , i n t e r a c t i n g w i t h i t s e m p l o y e e s , u n d e r s t a n d i n g t h e p r o d u c t s a n d s e r v i c e s , a n d e x a m i n i n g t h e c o m p e t i t i o n . < / P > < P > H e r e a d e s i g n e r s t a r t s t o u n d e r s t a n d w h a t i d e a l s t h e c o r p o r a t e i m a g e m u s t c o n v e y a n d w h a t m a k e s t h e c o m p a n y u n i q u e . N o w , h o w t o c o m m u n i c a t e t h o s e t h o u g h t s , f e e l i n g s , a n d i d e a l s o n t o p a p e r . < / P > < P > < B > B r a i n s t o r m i n g / D r a f t < / B > < / P > < P > I u s u a l l y c a r r y a s m a l l t a b l e t a r o u n d w i t h m e w h e n I ' m w o r k i n g o n a l o g o d e s i g n . I s i t a t l u n c h , a t r e d l i g h t s , a n d t h r o u g h t h e d a y s k e t c h i n g , s c r i b b l i n g , j o t t i n g d o w n t h o u g h t s t h a t p o p i n t o m y h e a d . T h e s e a r e n ' t a n y t h i n g f o r s h o w , b u t q u i c k i d e a s t h a t u s u a l l y s p r i n g b o a r d t o n e w o n e s . E v e n t u a l l y o n e c o m m o n t h r e a d s t a n d s o u t a n d I ' l l e x t r a p o l a t e s o m e t i g h t e r f o c u s e d i d e a s a r o u n d t h a t t h e m e . < / P > < P > < B > R e v i s i o n < / B > < / P > < P > T h i s i s t h e m o s t i m p o r t a n t p r o c e s s o f d e s i g n . T h i s i s w h e r e s h a p e s a n d w o r d s c o m b i n e i n t o l i f e . H e r e i s w h e r e i d e a s e v o l v e i n t o c o n c r e t e c o n c e p t s . T h e s e c o n c e p t s a r e f u r t h e r r e w o r k e d , p o k e d a n d p r o d d e d , t r a n s f o r m e d i n t o m o r e d e t a i l e d , i n d i v i d u a l e n t i t i e s . A n e w i d e a m a y s t i l l e n t e r i n t o t h e m i x , b u t r e s u l t s b e c o m e m u c h m o r e r e f i n e d a n d d e f i n e d . < / P > < P > A t a p o i n t w h e n g u t i n s t i n c t a n d s o m e o u t s i d e o p i n i o n s s a y , " T h a t ' s a k e e p e r ! " I ' l l p r e s e n t t h e t o p t h r e e c o n c e p t s t o t h e c l i e n t . I m a y o f f e r s o m e t h o u g h t s a b o u t c o l o r o r o t h e r a d d e d a e s t h e t i c e n h a n c e m e n t s , b u t I ' m m o r e i n t e r e s t e d i n c o n v e y i n g t h e u n d e r l y i n g m e a n i n g o f t h e s y m b o l , a n d h o w I t h i n k i t w o u l d s p e a k t o a n a u d i e n c e a n d d r i v e t h e c o m p a n y f o r w a r d . < / P > < P > < B > C o n c l u s i o n < / B > < / P > < P > I s t r o n g l y s u g g e s t y o u l e t a n e x p e r i e n c e d d e s i g n e r h e l p y o u w i t h y o u r l o g o d e v e l o p m e n t . I t ' s n o t u n r e a s o n a b l e t o p a y s e v e r a l t h o u s a n d d o l l a r s f o r a d e s i g n . T h a t d e s i g n s h o u l d , h o w e v e r , t a k e m o r e t h a n t w o d a y s t o d e v e l o p a n d a l o t o f i n t e r a c t i o n a n d e x p l a n a t i o n ! B u t y o u h a v e t o l i v e w i t h t h e r e s u l t s a n d t h e y s h o u l d b e n o t h i n g l e s s t h a n g r e a t . < / P > < P > W h e n i n t e r v i e w i n g s e v e r a l g r a p h i c a r t i s t s , a s k t h e m h o w t h e y d e v e l o p a l o g o . W h a t s t e p s d o t h e y t a k e ? T h e i r w a y m i g h t b e a b i t d i f f e r e n t t h a n t h i s a r t i c l e , b u t t h e g e n e r a l t h o u g h t s h o u l d b e t h e s a m e . Y o u ' r e b u s i n e s s i s p r o b a b l y y o u r m o s t v a l u e d i n v e s t m e n t . H e l p t h e w o r l d b e l i e v e t h a t t o o b y h a v i n g a l o g o t h a t c o n v e y s i t . < / P > < P > N a m e r e c o g n i t i o n , b u i l d i n g t r u s t , a n d b r a n d l o y a l t y t a k e t i m e . A l l o f t h e c o m p a n i e s t a l k e d a b o u t w e r e n e w o n c e t o o . A n d , a l l a r e i n n o v a t o r s w i t h t h e i r o w n u n i q u e , w o n d e r f u l l y e x p r e s s i v e f a c e s t o t h e w o r l d . < / P > |
| Author: John Krycek |
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